El בושם Kaos החדש של TOUS זה הגיע מלווה בפעולה יוצאת דופן במרכז סביליההיכן שהאנסמבל האדריכלי האייקוני של לאס סטאס זה הפך לחלון הראווה העירוני העיקרי של המותג. מותג התכשיטים והאקססוריז ניצל את קמפיין חג המולד כדי לקשר את השקת הבשמים עם מיצב חזותי בקנה מידה גדול המכוון לתושבים ולתיירים כאחד.
לפי מידע שפרסמה החברה, האירוע מתרחש החל מ- 17 עד דצמבר 23עם הצעה המשלבת תאורה מיוחדת, נוכחות על מסכים דיגיטליים ו- ניסיון בריח ממש בלב שוק חג המולד. כל זה, ממוקד בהצגת ה בושם חדש של קאוס זה יחזק את מעמדה של TOUS בשוק הבשמים לנשים בספרד, בתקופה של שיא הפעילות בעיר.
שמשיית המטרופול בסביליה, צבועה בוורוד על ידי הבושם החדש של קאוס
ליבת ההפעלה כוללת את תאורה מיוחדת של לאס סתאס, אשר לראשונה לבושים בסגנון האייקוני צבע ורוד מבית TOUSבאותם ימים, בין 18:30 ו-00:00.המבנה מואר כל חצי שעה, והופך למחזה זוהר שהמותג מגדיר כמשאב תקשורת מרשים ובלתי נשכח עבור אלו המטיילים באזור.
בנוסף לתאורה, כל מעגל מסך SkyLED המותקן על האנדרטה, הוא מציג באופן רציף עבודות יצירה שונות הקשורות לקמפיין של בושם חדש של קאוסלפיכך, בעוד שהעיר חווה אחת מתקופות הפעילות המסחרית העמוסות ביותר שלה, לאס סתאס משמשת כמדיום פרסום רחב היקף בלב המרכז ההיסטורי.
בכל פעם שהתאורה הופכת ורודה, א יצירה אורקולית ספציפית עם מסר הקמפיין: "סביליה חוגגת כאוס מושלם. שמח לכל המשפחה!". גישה זו שואפת לקשר את השקת הבושם עם אווירה חגיגית וחגיגית, ולחזק את הרעיון שהניחוח מוצג כאחת המתנות הפוטנציאליות של העונה.
ההתערבות מסתיימת באמצעות גוף גדול ממוקם על המסך המעגלי של המבנה. אלמנט פיזי זה, הנראה מנקודות שונות בסביבה, מגביר את נוכחות המותג ושל בושם חדש של קאוס באחד האזורים העמוסים ביותר בעיר, תוך שילוב המוצר בנוף העירוני מבלי להסתמך אך ורק על פורמטים דיגיטליים.
משחק מרחבי וריח חווייתי בשוק חג המולד
מעבר להיבט הוויזואלי, TOUS אפשרה מקום משלהם בשוק חג המולד מלאס סתאס כדי להביא את בושם חדש של קאוס למבקרים בצורה משתפת יותר. שם, מתפתחת דינמיקה שבה הציבור יכול לחקור את תווים ריחניים של הניחוח ולבחון את יכולתם לזהות את המרכיבים המרכיבים אותו.
המותג כינה את הדינמיקה הזו "שחקו עם קאוס"אתגר שנועד להפעיל את חוש הריח וליצור אינטראקציה סביב בושם. להלן מוצגים הדברים הבאים בטבלה" שמונה מרכיביםארבעה שהם חלק מ-Kaos - אפרסק, לימון, אגס עסיסי וורוד - וארבעה אחרים שאינם נוכחים בהרכב הניחוח: תפוז, אקליפטוס, פלפל וקינמון.
מטרת המשחק היא לזהות נכון איזה מהמרכיבים הללו באמת שייך ל- בושם חדש של קאוס ואילו מהם נוספו אך ורק כדי ליצור בלבול. בדרך זו, הפעילות הופכת לאתגר חושי קטן המאפשר למשתתפים להכיר את הפרופיל הארומטי של המוצר בצורה מהנה יותר מאשר בדיקת ריח קונבנציונלית פשוטה.
בהתאם לדיוק ולמיומנות שלהם, המשתתפים יכולים להשיג תגמולים שוניםהפרסים כוללים צמיד ריחני בלעדי של המותג, מיץ בהשראת התווים הארומטיים העיקריים של קאוס, ו... מיניאטורה של הבושם החדש, נוסחה שמטרתה לעודד בדיקות מוצרים ולעזור לציבור לקחת הביתה חוויה ראשונה עם הבושם.
פעילות חוש הריח מתרחשת בשעות הבאות: 18:00 עד 22:00 שעות לאורך כל משך ההפעלה המיוחדת. משבצת זמן זו חופפת לשעות השיא בשוק ובאזור המסחרי שמסביב, מה שמבטיח שהזרימה הטבעית של המבקרים תתורגם למספר משמעותי של משתתפים בחוויה הקשורה ל... בושם חדש של קאוס.
נוכחות משפיענים ותחזית קמפיינים בספרד
פעולת ההשקה של בושם חדש של קאוס זה לא מוגבל להשפעה הישירה על אלו שעוברים דרך לאס סתאס. TOUS שיתפה פעולה גם עם משפיענים ויוצרי תוכן, אשר ביקרו במיצג, חוו את משחק הריח והפיצו את הקמפיין בקהילותיהם ברשתות החברתיות.
אסטרטגיה זו מאפשרת להתערבות בסביליה להיות בעלת השפעה טווח הגעה רחב יותר ברמה הלאומיתמאחר שהפוסטים מהפרופילים הללו מגבירים את המסר מעבר לקהל המקומי, התמונות של המבנה המואר בוורוד, הסרטונים של אתגר "שחקו עם קאוס" והביקורות האישיות על הבושם - כולם תורמים למיצוב ה... בושם חדש של קאוס על הרדאר של צרכנים בגילאים שונים, במיוחד בקרב המשתמשים הדיגיטליים הפעילים ביותר.
על ידי שילוב של מכשיר פיזי בפורמט גדול המותג, הממוקם באזור מפתח בסביליה, עם נוכחות דיגיטלית הנתמכת על ידי יוצרי תוכן, מחזק את נראותו בשוק הבשמים הספרדי. הבחירה בעיר האנדלוסית, המקושרת קשר הדוק לתיירות ולחגיגות חג המולד, מתיישבת עם הכוונה לקשר את קאוס עם הקשר חגיגי ועירוני שניתן לזהותו בקלות על ידי הציבור האירופי.
התאורה הוורודה של לאס סטאס, הנוכחות המתמדת על מסכי ה-SkyLED, השלט התלת-ממדי הענק, וה... הצעה חווייתית של שוק חג המולד ליצור קמפיין שישנה את השקת ה- בושם חדש של קאוס באירוע בולט במיוחד במרחבים ציבוריים וברשתות החברתיות. המותג מבטיח בכך שאלו המבקרים במרכז סביליה בתקופה זו ייתקלו בניחוח הן מבחינה ויזואלית והן מבחינה ריחנית, ומשלב את המוצר בשגרת חג המולד של העיר.